營銷的源頭是什么?
美國學(xué)者柯林斯和波拉斯在上世紀(jì)90年代寫了一本非常重要的書,叫《基業(yè)常青》,這本書被稱為20世紀(jì)最重要的管理書籍之一,也因?yàn)檫@本書的出版,并受到了全球頂級(jí)企業(yè)家所推崇,柯林斯和波拉斯也成為了繼德魯克之后最著名的管理大師。在中文版的基業(yè)長(zhǎng)青里面有一個(gè)前...
中臺(tái)創(chuàng)新,在大眾的口水中前行。
從2019年的年初開始,“中臺(tái)”成為了市場(chǎng)上的熱詞,在各種數(shù)字化轉(zhuǎn)型的論壇和會(huì)議上,幾乎必談中臺(tái),但到了2020年,在很少有人能談清楚什么是中臺(tái)?中臺(tái)的重要性到底體現(xiàn)在哪里?成功搭建中臺(tái)的關(guān)鍵是什么?企業(yè)落地實(shí)施數(shù)據(jù)中臺(tái)會(huì)面臨什么樣的挑戰(zhàn)?等等這些問題的時(shí)...
母嬰/童市場(chǎng)的困局
本周二、周三(9月15日-9月16日),我在鄭州出差,與中國領(lǐng)先的新型生活方式服務(wù)商——河南建業(yè)集團(tuán)的幾個(gè)部門進(jìn)行了關(guān)于建業(yè)服務(wù)4.0的戰(zhàn)略的討論和交流。深入建業(yè),就會(huì)對(duì)建業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)胡葆森堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的理念產(chǎn)生敬佩。老胡圍繞著生活+做整體的生態(tài)布局,形成了獨(dú)...
數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新,需要DMP助力
疫情之后,對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要性,任何企業(yè)都已經(jīng)不會(huì)再忽視。但大部分企業(yè)主要還是在跟風(fēng),跟潮流玩直播,找MCN機(jī)構(gòu)合作,最后既達(dá)不到宣傳的效果,也沒能帶出去多少貨,新的事物涌現(xiàn),率先下水嘗試無可厚非,但最關(guān)鍵的還是要了解通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)的本質(zhì)。 疫...
這家公司,靠一款產(chǎn)品賣了44.67億。
商業(yè)創(chuàng)新能否成功,關(guān)鍵還是要看實(shí)踐反饋,圏層商業(yè)創(chuàng)新完成鎖定圈層用戶、價(jià)值觀聯(lián)想、破壞性提問、逆轉(zhuǎn)式觀察、跨圈層想法交際后,最后要落在多圈層的實(shí)驗(yàn),通過實(shí)驗(yàn)反饋后,進(jìn)行迭代,并讓自己的產(chǎn)品和服務(wù)在多圈層中產(chǎn)生馬太效應(yīng)。產(chǎn)品和服務(wù)要在圈層中實(shí)現(xiàn)暢銷...
新消費(fèi)大軍來襲,不要放過95后
1996年至2010年出生的群體(即我們所稱的95后和00后),他們活躍于B站、抖音,快手、小紅書等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP上,到2025年,這個(gè)被統(tǒng)歸為“Z世代”的新消費(fèi)大軍,將占到亞太地區(qū)總?cè)丝诘乃姆种唬@支龐大的消費(fèi)大軍,和1980年至1995年出生的“千禧一代”的數(shù)量旗鼓相當(dāng)。...