得順

 成長(zhǎng)型公司脫胎換骨的創(chuàng)意之旅

——得順案例

項(xiàng)目背景:

得順公司是一家新興的商貿(mào)公司，在順利拿下日本大王嬰童紙尿布中國(guó)北方市場(chǎng)代理權(quán)之后，走上了快速發(fā)展的道路。

但是，中日關(guān)系的持續(xù)緊張給未來(lái)發(fā)展蒙上一層陰影，開(kāi)發(fā)歐美品牌，避免中日關(guān)系惡化的隱患，成為得順中期發(fā)展的首要目標(biāo)。

由此引發(fā)的網(wǎng)站、品牌、LOGO、廣告語(yǔ)等一系列事務(wù)讓得順意識(shí)到必須借助外部力量來(lái)完成這一套全面系統(tǒng)的規(guī)劃工作。

案例簡(jiǎn)述：

念智項(xiàng)目組非常清楚：得順公司所需要的招商工具包只是需求的表面，其后面所支撐的企業(yè)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、品牌形象才是得順公司需求靈魂所在。

念智超級(jí)工具思維能夠輕松解決得順公司由內(nèi)到外的全面需求。

念智超級(jí)工具思維示意圖

一、              構(gòu)建超級(jí)商業(yè)邏輯

1.         定義價(jià)值版圖，而企業(yè)價(jià)值版圖由兩部分組成：市場(chǎng)版圖和精神版圖。

念智發(fā)現(xiàn)，得順有機(jī)會(huì)和有能力采用渠道分銷(xiāo)為核心的橫向一體化戰(zhàn)略，成為國(guó)外高端品牌在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略合作伙伴，從而為得順勾勒出清晰的市場(chǎng)版圖：

念智通過(guò)對(duì)行業(yè)趨勢(shì)研究、目標(biāo)市場(chǎng)評(píng)估、自身資源掃描三個(gè)層面分析，定義得順精神版圖為：

企業(yè)愿景：中國(guó)最優(yōu)秀的渠道運(yùn)營(yíng)商

企業(yè)使命：品質(zhì)創(chuàng)造美好生活

企業(yè)文化：堅(jiān)持、分享、遠(yuǎn)見(jiàn)、誠(chéng)信、創(chuàng)新

2.         締造品牌話(huà)語(yǔ)權(quán)，由品牌核心價(jià)值與品牌定位組成。

品牌核心價(jià)值是企業(yè)存在來(lái)自發(fā)展的基礎(chǔ)和理由，一個(gè)深謀遠(yuǎn)慮的品牌核心價(jià)值可以為企業(yè)提供十年乃至百年源源不斷的發(fā)展動(dòng)力，念智從行業(yè)發(fā)展的高度，結(jié)合得順自身的優(yōu)劣勢(shì)分析，提煉得順品牌核心價(jià)值：

一流的品牌運(yùn)營(yíng)

品牌定位是企業(yè)在客戶(hù)心智中的占位，念智準(zhǔn)確無(wú)誤提出得順未來(lái)必須搶占的市場(chǎng)心智為：

高端品牌渠道運(yùn)營(yíng)商

二、              超級(jí)創(chuàng)意和超級(jí)符號(hào)

1.         超級(jí)創(chuàng)意

“得順”品牌名本來(lái)源自“不得乎親，不可以為人。不順乎親，不可以為子”，其義雖正，但與企業(yè)未來(lái)發(fā)展關(guān)聯(lián)性不大，得順需要一個(gè)大創(chuàng)意，既能將企業(yè)戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略大聲的喊出來(lái)，又極具個(gè)性。

念智提出“得順之道”的觀(guān)點(diǎn)。

即：在中國(guó)得順的鼎力支持下無(wú)可爭(zhēng)議的全球品牌之道。

在此基礎(chǔ)上，超級(jí)創(chuàng)意一氣呵成：

全球品牌的得順之道

2.         超級(jí)符號(hào)

超級(jí)符號(hào)讓人過(guò)目不忘，念念回想，在傳播中具有極高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和傳播效益。

念智為得順設(shè)計(jì)的兩款超級(jí)符號(hào)深得客戶(hù)喜愛(ài)，在實(shí)際運(yùn)用中也體現(xiàn)出高端、大氣、過(guò)目難忘的效果。

印章式LOGO：

穩(wěn)重、大氣、古樸、中國(guó)風(fēng)，公司名稱(chēng)拼音首寫(xiě)字母連接的管道，暗藏得順渠道分銷(xiāo)的行業(yè)屬性。

英文LOGO：

公司名稱(chēng)全拼，簡(jiǎn)單易記，撞色設(shè)計(jì)將時(shí)尚與莊重奇妙融合，一波水紋暗藏公司渠道分銷(xiāo)的行業(yè)屬性。

三、              超級(jí)工具

超級(jí)工具是超級(jí)商業(yè)邏輯、超級(jí)創(chuàng)意和超級(jí)符號(hào)在實(shí)際商業(yè)工作中的運(yùn)用，超級(jí)工具是咨詢(xún)策劃成果的落地，是企業(yè)投資轉(zhuǎn)化為回報(bào)的重要階段。

超級(jí)工具包括廣告海報(bào)、各類(lèi)畫(huà)冊(cè)、演示幻燈片、營(yíng)銷(xiāo)話(huà)術(shù)、陳列物料等種種，念智根據(jù)雙方合作范圍為得順完成了廣告海報(bào)、網(wǎng)站、畫(huà)冊(cè)等超級(jí)工具的打造。

1.         廣告海報(bào)：

在高端品牌渠道運(yùn)營(yíng)商品牌定位，為國(guó)際品牌提供一流品牌運(yùn)營(yíng)為核心價(jià)值等品牌戰(zhàn)略規(guī)劃指導(dǎo)下，念智創(chuàng)作了一系列讓客戶(hù)拍案稱(chēng)好的傳播物料。

案例后記：

在念智鼎力相助之下，得順采用新形象之后，在隨后的大王北方區(qū)招商會(huì)議上展現(xiàn)奇跡，以北方中國(guó)半壁河山，大幅突破大王往年全中國(guó)市場(chǎng)招商記錄，也創(chuàng)下了大王總經(jīng)理連夜趕往招商現(xiàn)場(chǎng)的一段佳話(huà)，驗(yàn)證了念智為得順?biāo)蛟焐虡I(yè)工具的強(qiáng)大生命力。